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环亚搜索王欣再创业的600天

2019-10-15

作者:东八区

If at first the idea is not absurd, thenthere will be no hope for it.

(如果一开始这个想法并不荒谬,环亚搜索那么就没有希望了。)

2019年初,王欣在自己的微博上写下这句话。

时隔4年后王欣再创业,80年的王欣,今年已经39岁了,即将步入自己的不惑之年。到今天,也是王欣再创业的第600天。看着自己的白头发一天比一天多,王欣也着急。

8款产品,夭折其二

10月10日,马桶MT公众号名称改为了好记APP,这也意味着王欣再创业的第一款面世产品正式宣告了结束。在更早之前的5月,匿名社交应用马桶MT就已经重新上线为好记好物APP。

与马桶MT完全不同的是,好记好物定位为互动式内容电商平台,商户通过发起话题小成本推广,而用户可以通过短连接话题群、奖赏红包等边讨论边赚钱,话题覆盖护肤、彩妆、美食、黑科技、旅行、影视、时尚、健身、读书、服装等。

从马桶MT、灵鸽AI到好记,这已经是云歌智能上线的第3款产品了。此前,马桶MT上线受到整个互联网圈的关注,但匿名社交的属性天然存在的风险,即使是天才产品经理王欣也难以带来新的改变。甚至,由于王欣的名人效应,让马桶MT这款产品更快陨落,生命周期仅仅维持了数月,热度也仅仅不到一天,就迅速被封杀、下架。

1月14日晚,马桶MT开始内测,一个小时后,其下载链接就被微信封禁,随后马桶MT在腾讯王卡的注册通道也被屏蔽。1月15日,由于未通过iOS应用商店的要求,马桶MT的iOS下载链接被关停。

尽管王欣在其微博上多次表示过完全不对标微信,否则只是死路一条,“匿名社交,大家有需求,但历史上却没有人做成功过,我想试一试。”只做匿名熟人社交的马桶MT,依然换不来微信的一张“免死金牌”。

8月底,王欣推出第二款产品灵鸽AI。灵鸽AI的上线,其实意味着另外一款产品口令电话的夭折。在马桶MT上线之初,云歌同时开发了6款产品,分别是马桶MT、口令电话、丸子视频、小程序死党地图、幸运积分、Xinplayer,再加上后来陆续上线的好记APP和灵鸽AI,王欣自再创业以来,已知的应用就多达8款。

如今上线的灵鸽AI,从形态上依然和口令电话有着高相似度,甚至后台用户系统也是相通的。每位用户注册时生成一张虚拟电话卡,这是王欣陌生人短连接思想最核心的地方。口令电话是通过兴趣和服务的匹配,在APP内即可完成匹配双方的通话。而灵鸽AI主打零工经济,被称为“服务界的淘宝”,用户可以通过创建虚拟公司招募有技能的人接单、赚钱分红。

只是灵鸽AI采用的合伙人和分佣方式类似分销,而分销的风险也让业界人士担心王欣再次触线。O2O热潮的2014年,这种线上线下承接一切服务的产品非常的多,包括支付宝也曾发布过“到位”,王欣认为行业已经到了变革的前夜,但是此时此刻,这样的产品市场接受度又有多少?

从马桶MT到口令,从好记到灵鸽,在云歌面世的8款产品中,环亚在线两款产品已经夭折,一款是在风暴中消亡,而另一款甚至都没有正式启航。王欣把云歌当成了一个孵化器,多个产品同时开发,带来了更多可能的同时,也分散了自身的能量。

创业冒险家

“创新的本质就是要做自己认为自己做不到的事”,这是王欣出狱后的第一条微博。

很多成功的企业家在讲述自己的经验时会提到,选择创业方向,一定是要选那个足够难的,做最难的事,才有机会。王欣便是一个践行者。

有朋友建议王欣,“不要再创业了,做投资。”正如小牛电动原CEO李一男,辞去了牛电科技的职务加入梅花天使。对王欣来说,做投资是一个不错的选择,有人脉,有名声,有经验,关键是风险小。

但这不是王欣想要的。

“我的性格不太擅长做投资 ,我可能太投入了,我经常会觉得:这个产品太好了,太棒了,我也一起做,我可能就砸下去了。”

另一个原因是,王欣要从困难中走出来。

真正驱使王欣再次选择创业的,恐怕是第三个原因,

“有钱不是最重要的。重要的是:你能不能发现的用户痛点,能不能找到解决方案。这个世界上最有价值的是你的聪明才智,什么叫性感,Smart is a new sex. 聪明就是性感。”

又一个不为钱的创业者,而往往不为钱的创业者是可怕的。

“很多人经历过我这种事情以后,会趋于保守。而我之所以继续创业,一是我的快感来自做自己愿意做的事情。而作为产品经理,最开心的时候是产品被人应用和赞赏,这也是我创业的原动力。”

王欣的血液里,流淌着一个天才产品经理最本质的东西。

王欣刚出来的那天,好友58同城CEO姚劲波、欢聚时代董事长兼CEO李学凌以及小鹏汽车董事长何小鹏一众互联网大佬为其接风洗尘,虽然不知道具体谈了什么,但小鹏汽车董事长何小鹏当日在微博上写到,“江湖中会有王大师的下一段的传奇故事。”

出狱后的第19天,王欣的新公司云歌智能就成立了,开启了自己的二次创业。

成立之初,王欣就获得了来自IDG和BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)领投的超过3000万美元的天使投资,小鹏汽车创始人何小鹏也是公司股东之一,此外还包括58同城姚劲波的妻子戴科英。

创新!绝对的创新!似乎是对王欣这样的天才产品经理的诅咒。

“抄袭模仿,打口水战,打官司。有没人在思考创新,有没有人在思考如何解决用户痛点?今天的互联网,组合的成本远远低于设计成本,人人都可以成为微型创业者,把握未来最好的方法就是创造未来。”

你心中想着什么,你就会看到什么。当看到小女儿的漫画书中尽是讲不同事物排列组合而产生的所谓微创新时,王欣感叹到。

在王欣心中,他要做的,是克里斯坦森在《创新者的窘境》里描述到的一般,“一个新的破坏性技术出现甚至可以摧毁一个行业,可以替代一个行业。”

“短连接的产品特别特别难。这方面的解决方案,产品,创新,很少,几乎为0。”没有人做成的短连接,比如匿名社交,似乎很适合王欣来挑战。

王欣的3条线

自王欣再次创业以来,经常挂在嘴边的词是:人工智能、区块链,还有短连接。在外人看来,很混乱,区块链也没什么体现,一大堆产品,王欣似乎失去了方向。

如果重新梳理王欣的8款产品,就会发现其中有三条线,一条是技术线,一条是产品线,当然最重要的价值线。

1、产品线:社交和短连接

在王欣看来,未来的产品都会具备社交属性,做社交属性是以后每一个公司都需要去思考,每一个产品都要具备的。如果不打算用钱烧市场,那就用口碑去传播,口碑就是社交。

马桶MT对王欣的意义,不仅仅是一款匿名社交应用。

王欣在马桶MT发布之初就解释到,“从产品的通用性看,马桶是很简单的,四片组成,+号发布、信息流、聊天、个人信息。简单的不能再简单了,就像一个通用性的产品。”

对王欣来说,马桶MT更像是一个功能,是一个组件。

实际上,当马桶MT产品失利后,很快产品被改为好记APP。脱胎于马桶MT的好记,形态正是对原先产品的改装。

如果只是马桶MT,那可能是偶然,但这种事不止1次。灵鸽AI的服务匹配,从原理上来讲,用的依然是马桶MT的打探消息功能,而内置通话,则是沿用了口令电话的产品策略。王欣在马桶MT发布时就讲到,“熟人之间的打探和匿名聊天是短连接。陌生人之间也有短连接,比如叫一个阿姨打扫卫生、叫一辆车,此时此刻我愿意跟你联系,别的时间不愿意。”

这些都是王欣产品社交能力的体现,社交属性,将是王欣所有新产品的基本属性之一。

另一个关键词是短连接,这是王欣产品与市面上其他应用主打长连接卖点的根本不同。

王欣认为:“人与人之间的弱连接,是被严重低估的一种人脉,这些不稳固的人脉、弱连接构成了“人脉暗网”,它有更大的空间和自由让你表达。”

马桶MT是短连接,灵鸽AI是短连接、好记也是短连接。“短连接是以场景化去连接的,时间结束,场景结束我们就应该散了。”

传统的电话有三个弊端,1、不可控,即每个人都可以拨打你的电话;2、和设备绑定而不是和人绑定。3、用户体验薄弱,只能拨号通话。一个例子就是,美团外卖、滴滴等产品提供隐私号码,其实也是短连接的体现。

为此王欣专门对电话通话这个功能进行了改造,以更加匹配适应短连接场景。

“创新点不是一个完全没见过的东西,而是在现有的东西上看到的一些。大家以为创新是一个很新的东西,从来没有的东西,其实不是。”如果说微信是对短信的改造,那么,电话功能的改造,将是王欣对社交这一领域更古老的通讯方式的改造。而这些,都将成为王欣产品的底层能力。

2、价值线:零工经济

王欣在狱中读的书中,特别推崇一本《个体崛起》。

在微博上王欣讲到,“在传统的公司雇员模式之外,将来会有越来越多的人凭借自身的多种技能灵活就业,零工经济会和传统公司模式形成有效的互补,提高资源利用效率。”、“未来是个体崛起、组织下沉的时代,也是价值互联网时代,在个体崛起的大趋势下,总要有一个好的平台,来连接大家的能力价值和需求。”

这是王欣对行业大趋势的一个判断。

王欣对灵鸽信心满满,“要帮助至少100万创业合伙人,建立属于自己的虚拟公司,能解决至少1亿技能提供者的创收与就业。”

这是王欣对创业价值的一个追求。

零工经济,或者短连接,都是一个非常难的点。难,正是王欣追求的。但为了保证整个系统的良好运转,参与其中的人的真实性、可靠性是一个难点。在滴滴顺风车事件后,王欣曾思考过“有没有更好的办法来保护线下交易双方的人生安全?如果更好的构建行之有效信用体系?这类企业在其中又应该扮演什么角色?”

技术线中区块链的应用,可能就是王欣思考的解决方向。

产品线的社交和短连接、技术线的人工智能和区块链、价值线的零工经济、个体崛起和价值互联网,以技术变革,将产品理念,嫁接到企业价值上,三条线串在一起,从这个角度来看王欣这一次的创业,看王欣云歌的孵化工场,可能更接近王欣的追求。

正如王欣对破坏性创新的认知一样,破坏性的技术革命、未来行业大趋势的结合、难且没有人做过的创新点,这些组成成了王欣当前做的事儿,只是从现在的角度来看,非常非常小众。

不多对王欣来说这不重要,当别人说自己的产品小众时,王欣反而开心,“如果你做的是一个小众的产品,那么也许切对了市场。”

王欣还有另外一句话,“ 今天的小众,可能是未来的大众。”

结语

在马桶MT彻底下架后,王欣发布了一个微博,是简·麦戈尼格尔《游戏改变世界》中的一句话,“"胜利往往终结乐趣,而失败维持乐趣。只要失败有趣,我们就会继续尝试,并保持最终成功的希望。成功的希望比成功本身更刺激。"

错过了移动互联网快速发展的4年的王欣,如今像是在试错般趟坑排雷,当把一个个坑都趟过一遍后,这个天才产品经理将会重新带给我们什么?

也许,十年之后回头看,王欣目前做的,正是一个标准的教科书式的创业。

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